7月27日，以“融合发展价值共生直播电商‘新通路’”为主题的第五届中国新电商大会融合发展分论坛在延吉举办。本次活动由新华网与快手科技联合主办，一乡一品万里行组委会协办。

在数字经济与实体经济深度融合的时代浪潮中，直播电商正迈向价值深耕的全新阶段。本次论坛汇聚权威专家、平台代表、供应链企业及头部主播，旨在探索直播电商激活产业潜能、实现价值共生之路。

新华网党委常委、副总裁张芮宁在致辞中表示，直播电商的“新通路”，是技术安全与人文温度的交汇之路，是实体经济与数字文明的共荣之路。作为具有强大影响力的中央重点门户网站和互联网全球传播与服务平台，新华网始终坚持服务国家战略布局，打造“新华直播电商数智赋能平台”，建设“数字经济展销基地”，构筑电商融合发展生态；基于“新华AI新质营销服务平台”智能分析，实现爆款复制和场景再造，智能匹配各平台投流比例，助力跨境出海，为直播电商注入新质生产力。未来，新华网将以中央媒体传播力量与资源优势，释放电商产业融合发展的“乘数效应”；以数字经济的澎湃动能，激活产业价值变革的“一池春水”。

快手集团副总裁、总编辑计功成在致辞中说，快手作为线上内容社区和社交平台，如今服务着超过7亿用户，成为他们数字生活的入口。快手引领直播电商新模式，用信任连接交易，每天约有近百万件农产品包裹销往全国各地。快手将继续积极构建技术、场景、商业的正循环体系。

论坛中，中央网信办信息化发展局副局长龙凯，中国农业大学原校长柯炳生，中国文物保护基金会秘书长、文化和旅游部科技教育司原司长陶诚分别以“信息化发展带动直播电商融合发展”“直播电商带动三农产业发展的融合之路”“如何用好新电商直播生态，讲好中国故事”为题进行主题演讲，从趋势变化、产业融合、行业生态等多领域进行深度分享。

快手集团副总编辑李晶瑞在论坛中发布《AI+电商，把握全域经营下的新机遇》报告。她表示，快手平台致力于与商家及源头产地深度合作，“将信任转化为最短链路”，高效连接消费者与源头好物。目前，快手正以AI大模型驱动内容与商业生态全面升级，打通“短视频+直播+货架”的全域经营模式。

在案例分享环节中，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍介绍了品牌通过达人深度合作与沉浸式场景直播，建立与中国消费者情感链接，实现品牌本土化与商业价值双赢的经验；本土快手达人“长春吃喝玩团购”张金龙通过展示普通人如何借力平台成长为区域“头部推荐官”，印证优质内容与平台赋能对个体价值的放大效应；一乡一品万里行组委会执行副主任陈曦以河南辉县溯源直播年货节为例，解析“原产地直供+场景化直播”模式如何助力地标农产品突破地域限制，打造“国民品牌”；新电商协同发展组织副秘书长宋明宸聚焦私域直播，阐释了用户沉淀与合规建设是可持续发展的核心要素。

活动现场，“一乡一品万里行”合作项目与“私域直播电商健康发展计划发布暨新电商协同发展组织”成立仪式成功启动，将分别为乡村振兴与私域直播生态注入新电商活力。

圆桌对话环节，多位参会嘉宾围绕“如何用直播引爆一个乡镇的地标产品”与“如何让直播爆款从‘昙花一现’走向‘长红常新’”两大议题展开深入探讨，从各自视角剖析行业现状与发展趋势，为产业转型升级提供了前瞻见解和可行路径。

初审：佟焱

复审：李雪梅

终审：郭日新